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Campagne digitali: le metriche che aiutano a decidere meglio
Dall'attenzione alla conversione: quali numeri osservare e come interpretarli.
Le dashboard possono creare un'illusione di controllo. Il punto non è misurare tutto, ma collegare ogni metrica a una decisione.
Notorietà Copertura e frequenza descrivono quante persone vedono la campagna. Una frequenza crescente con risultati in calo può segnalare saturazione creativa.
Interesse CTR e costo per clic indicano la capacità dell'annuncio di stimolare interesse. Un CTR alto non basta se i clic sono poco qualificati.
Conversione Il tasso di conversione mostra la quota di visitatori che completa l'azione. Se i clic sono buoni ma le conversioni basse, osserva velocità, chiarezza e fiducia della pagina.
Sostenibilità Il costo per acquisizione va confrontato con margine, qualità del contatto e valore nel tempo.
Dai numeri alle decisioni Definisci una metrica principale, scegli pochi indicatori diagnostici e formula un'ipotesi prima di modificare la campagna.